• 香港六码宝典资料大全,香港六和宝典资料大全,香港合六彩资料蓝月亮,香港马内部免费资料大全
  • 康师傅绿茶百度地图深度植入-品牌体验式营销

    发布日期:2021-09-04 20:29   来源:未知   阅读:

      手机最快现场开奖直播开奖,轻运动在年轻人中渐成风潮,这与康师傅绿茶年度宣传主张“Go Green绿动健康好心情”深度契合,康师傅绿茶借机打造“绿色健康走”线上+线下全媒体多方位品牌活动,亲近年轻群体,提升品牌知名度与美誉度。除线个城市的健走接力大趴之外,康师傅绿茶与首度开放品牌植入的百度地图APP合作,拉开了这场体验式营销的大幕。

      ① 轻运动在年轻人中渐成风潮,康师傅绿茶借机建立关联,08-10新买的宠物狗突然呕吐、拉血 多名消费者建群讨说法,发起“绿色健康走”主张,品牌亲近年轻群体,将“绿色健康轻运动”打造成为品牌与用户联动的一个重要营销平台;

      ② 线上与百度地图APP展开战略合作,开启移动场景营销,打造O2O绿色健走体验,创新全感官互动,结合李易峰语音导航和轻运动装备奖品,激发用户重复参与和购买行为;

      ③ 公益3.0理念提升品牌形象:通过打造专属的绿色健走平台,把“绿色健走”文化带入到大家的生活中,从而成为企业、用户和社会多赢的商业项目,树立一个新的、充满活力的、年轻及健康的品牌形象。

      ① 百度地图权益商定,含活动页、预热页、热词、热附近、活动专区、细微icon变形、植入李易峰语音导航等权益:

      ② 搭载4.25日康师傅绿茶“绿动健康走”上海首站启动,在官方微博正式开始推广,并做百度地图使用详解,便于网友使用和查询:

      ④ 结合520热点话题,以及百度地图“绿动健康走”奖品apple watch,进行“表白不如表白拿”话题炒作:

      ① 参与数据:截至8月初,总计互动数1.8亿,消费者累计的公里数723多万,相当于绕地球180圈。(活动尚未结束,数据累计中)

      ② 传播数据:#绿动健康走#话题(含线下活动的总数据)共计阅读量4243.6万,讨论21.4万;#表白不如表白拿#线万。

      拥有数亿用户的百度地图每天有百万级的用户使用步行导航功能,与康师傅绿茶推广主题深度契合。结合用户需要步行导航的实际场景需求,同时借力代言人李易峰对粉丝的号召力,让用户真切体验感受品牌绿色健康的理念,成功探索了移动互联网情景体验式营销的新模式。

      在移动互联网时代,如何把握消费者的即时需求,与消费者碎片化的行为发生互动,激发消费者的参与感,正是品牌主营销的痛点。移动互联网情境下和消费者实际需求结合的新媒体平台,基于移动场景与用户需求,结合LBS技术与O2O营销理念,开启了移动互联网时代情景营销的新篇章。

      基于用户使用步行导航情景下的营销,用户主动参与,活动与用户行为完美契合。主动分享,还可以带动二次扩散,起到真实的传播效果。

      创新的广告模式,利用手机LBS技术,打破了时间,空间的概念。用户可以在任何时间,任何地点开始参与活动,突破了传统广告基于视觉,听觉,手机运动(摇一摇)的互动方式,用户在步行过程中每一个动作和沿途的感官都可以有品牌的伴随,加深了对品牌的记忆度-活动期间,在无用户干扰情况下伴随性展示品牌广告,地图开始导航和结束导航有李易峰语音播报,导航路线logo变形等。

      导航结束后用户进入活动页,显示累计步行公里,展示活动详情,告知用户达到活动目标即可领取竞品,轻运动奖品-运动手环和Apple Watch贴合受众需求,可激励用户重复参与。

      结合年轻人关注的520热点,进行趣味地图走字、表白不如表白拿等一系列轻松活泼的话题,精准吸引目标受众的参与;传播调性清新阳光、健康,符合品牌调性且为网友喜闻乐见。